الگوریتم BERT در دنیای جستجو و سئو به یکی از مهمترین سوالات تبدیل شده است. این الگوریتم، که توسط گوگل معرفی شده، باعث تغییرات چشمگیری در نحوه درک جستجوهای کاربران شده است. سالانه گوگل تعدادی الگوریتم جدید معرفی میکند که هرکدام با هدف خاصی طراحی شدهاند، اما همه اینها در یک هدف مشترک هستند: درک بهتر نیازهای کاربران. الگوریتم برت، یکی از مهمترین ابزارهایی است که گوگل برای این هدف ساخته است. در ادامه این مقاله، به بررسی دقیقتر BERT و تاثیرات آن بر سئو خواهیم پرداخت.
BERT چیست؟
BERT که مخفف عبارت «Bidirectional Encoder Representations from Transformers» است، یکی از پیشرفتهترین الگوریتمهای گوگل به شمار میرود که با هدف درک بهتر زبان طبیعی انسانها طراحی شده است. این الگوریتم برای اولین بار در اکتبر 2019 معرفی شد و از هوش مصنوعی بهره میبرد. همین ویژگی باعث شده تا برت، به یکی از پیشرفتهترین رباتهای جستجو در دنیا تبدیل شود. با استفاده از این الگوریتم، گوگل قادر است زبان عامیانه و محاورهای کاربران را بهتر درک کرده و نتایج مرتبطتری را به نمایش بگذارد. این تکنولوژی به طور مستمر در حال بهبود است و پیشبینی میشود که با آپدیتهای آینده بیشتر تواناییها و دقت خود را افزایش دهد.
الگوریتم برت چگونه کار میکند؟
حالا که با مفهوم BERT آشنا شدید، بیایید نگاهی به نحوه عملکرد آن بیندازیم. این الگوریتم بهطور خاص برای درک زبان انسان طراحی شده است. زمانی که یک عبارت را در گوگل جستجو میکنید، برت بهطور خودکار به تجزیه و تحلیل عبارت پرداخته و معنای اصلی آن را استخراج میکند تا نتایج مرتبط را به شما نشان دهد.
در گذشته، گوگل تنها قادر بود به کلمات اولیه و انتهایی جستجو توجه کند و تفاوتهای ظریف معنایی را در نظر نداشت. برای مثال، فرض کنید شما عبارت «خرید لوازم الکترونیکی» را جستجو کنید. گوگل تنها محتوای مرتبط با خرید لوازم الکترونیکی را نشان میداد. اما اگر عبارت شما به «فروش لوازم الکترونیکی» تغییر میکرد، گوگل به اشتباه همان نتایج را نمایش میداد؛ اما با استفاده از این الگوریتم، گوگل اکنون قادر است تفاوت معنایی این دو عبارت را تشخیص دهد و نتایج دقیقتری را نمایش دهد.
قابلیتهای کلیدی الگوریتم BERT
BERT با قابلیتهای منحصربهفرد خود، تغییرات زیادی در نحوه جستجوی اطلاعات ایجاد کرده است. در اینجا به برخی از مهمترین قابلیتهای آن اشاره میکنیم:
درک دقیقتر سوالات کاربران
BERT بهطور خاص برای درک سوالات پیچیده طراحی شده است. بهعنوان مثال، اگر شما در گوگل سوالی مانند “چطور از ایران به کانادا مهاجرت کنم؟” را جستجو کنید، برت، قادر است بهطور دقیق پاسخهایی مرتبط و مفصل برای شما نمایش دهد. این در حالی است که در گذشته، گوگل نتایج مرتبط با مهاجرت به کانادا یا ایران را نشان میداد، نه پاسخی به سوال شما.
تشخیص بهتر کلمات مشابه
یکی از مهمترین قابلیتهای این الگوریتم، توانایی درک تفاوتهای معنایی کلمات مشابه است. فرض کنید شما کلمه «میز» را جستجو میکنید. برت، با توجه به کلمات اطراف آن، مانند «میز مطالعه» یا «میز ناهارخوری»، معنای دقیق شما را شناسایی کرده و نتایج مرتبط را نمایش میدهد.
رفع اشتباهات تایپی
همه ما ممکن است در هنگام جستجو اشتباهات تایپی داشته باشیم. خوشبختانه، BERT قادر است این اشتباهات را شناسایی کرده و نتایج صحیحتر و دقیقتری را به شما نشان دهد.
درک زبان محاورهای
یکی از جذابترین ویژگیهای الگوریتم برت، درک زبان محاورهای است. اگر عباراتی مانند «چطور کفشها رو تمیز کنم؟» را جستجو کنید، BERT بهطور خودکار به شما نتایج مرتبط با تمیز کردن کفشها، نگهداری از آنها، و حتی نحوه شستشوی آنها را پیشنهاد میدهد. این ویژگی باعث میشود که تجربه جستجو بسیار طبیعیتر و راحتتر شود.
حدس کلمات و جملات احتمالی
این الگوریتم، به کمک هوش مصنوعی میتواند کلمات احتمالی قبل و بعد از عبارت جستجو شده را حدس بزند و در نتیجه جستجوهایی دقیقتر و مرتبطتر را انجام دهد.
الگوریتم BERT و تاثیر آن بر سئو
الگوریتم BERT تاثیرات عمیقی بر سئو داشته است. از آنجا که گوگل اکنون قادر به درک بهتر نیازهای کاربران است، وبسایتها باید محتوای خود را به گونهای بهینهسازی کنند که با این تغییرات همخوانی داشته باشد. بهطور خاص، سایتها باید بهجای تمرکز تنها بر کلمات کلیدی، به کیفیت و معنای واقعی محتوا توجه بیشتری داشته باشند.
با استفاده از این الگوریتم، گوگل میتواند محتوای باکیفیتتر، مرتبطتر و طبیعیتر را در نتایج جستجو نشان دهد. بنابراین، برای سایتها بسیار مهم است که محتوای خود را به شکلی طبیعی و انسانی بنویسند و از بهکارگیری تکنیکهای سئو قدیمی و دستکاری شده خودداری کنند.
تفاوت الگوریتم BERT با RankBrain
هنگامی که صحبت از الگوریتم BERT به میان میآید، بحث مقایسه آن با RankBrain مطرح میشود. برخی افراد بر این باورند که BERT، نسخهای پیشرفته از RankBrain است، اما حقیقت این است که این دو الگوریتم کاملاً از یکدیگر متفاوت هستند. در واقع، اگرچه برخی از ویژگیهای هر دو الگوریتم مشابه است، اما هرکدام هدف و کاربرد خاص خود را دارند. به عنوان مثال، RankBrain عمدتا به تجزیه و تحلیل جستجوهای قبلی و علایق کاربران میپردازد، در حالی که برت بیشتر بر درک زبان طبیعی و محاورهای انسان تمرکز دارد. بنابراین میتوان گفت که این دو الگوریتم با یکدیگر در همافزایی کار میکنند اما در essence متفاوت هستند.
چگونه با الگوریتم BERT هماهنگ شویم؟
بسیاری از متخصصان سئو به این نکته اشاره کردهاند که هیچ راهحل خاصی برای سئوی وبسایت و تأیید محتوای آن توسط الگوریتم BERT وجود ندارد. بنابراین، برقراری رابطه با این الگوریتم پیچیده و پیشرفته همانند یک بازی نیست! اما با به کارگیری چند روش مناسب، میتوان سایت خود را با این الگوریتم هماهنگ کرده و شانس بیشتری برای بهینهسازی داشته باشیم. در اینجا برخی از این روشها آمده است:
- تمرکز بر نیازهای کاربران: مهمترین روش برای بهینهسازی سایت طبق الگوریتم BERT، در اولویت قرار دادن نیازهای کاربران است. به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، ابتدا باید بدانید که کاربر هنگام جستجو در سایت شما چه چیزی میخواهد. سپس تولید محتوا باید حول این نیازها صورت گیرد.
- قدرت جملات طولانی را دست کم نگیرید: «دم درازها» یا عبارات کلیدی طولانی معمولاً فرصتی عالی برای کسب رتبه در جستجوها فراهم میآورند. به جای استفاده از عباراتی مانند «سئو سایت»، میتوانید از عبارات خاصتری مانند «سئو سایت فروشگاه لوازم خانگی» یا «سئو سایت خدمات آنلاین» بهره ببرید. این عبارات رقابت کمتری دارند و برت میتواند به راحتی معنای آنها را درک کند.
- استفاده از پرسش و پاسخ: یکی از ویژگیهای BERT، توانایی درک دقیقتر سوالات پیچیده است. امروزه کاربران به شکلهای مختلف سوالات خود را جستجو میکنند، به خصوص از طریق جستجوی صوتی. برای جلب توجه برت، بهتر است محتوای شما شامل بخشهای پرسش و پاسخ باشد تا در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شود.
- در تعامل با کاربران باشید: از آنجا که هدف الگوریتم برت درک بهتر نیازهای انسانی است، شما هم باید از رویکردهای رباتگونه پرهیز کنید. محتوای شما باید به گونهای نوشته شود که با کاربران ارتباط برقرار کند و به طور طبیعی پاسخگوی نیازهای آنان باشد.
- محتوای مختصر و مفید: برخلاف عقیده عمومی که محتوا را “پادشاه” میداند، در واقع محتوای مفید و مختصر میتواند از محتوای طولانی و غیر ضروری موفقتر باشد. کاربران به دنبال پاسخ سریع و مفید هستند و نیازی به مطالب طولانی ندارند. به همین دلیل، به جای نوشتن مقالات 5000 کلمهای، بهتر است محتوای مفید و مرتبط با نیاز کاربران را در تعداد کلمات معقول ارائه دهید.
نتیجهگیری
در این مقاله، به بررسی الگوریتم BERT و ویژگیهای آن پرداخته شد. الگوریتم برت، برای بسیاری از وبمسترها تازگی دارد و ممکن است نگرانیهایی ایجاد کند، اما باید گفت که این الگوریتم برای بهبود تجربه کاربری طراحی شده و نه تهدیدی برای سئو. هدف اصلی BERT ارائه نتایج دقیقتر و بهتر برای کاربران است. بنابراین، برای سازگاری با این الگوریتم، باید به تولید محتوای هدفمند و طبیعی توجه داشته باشید. تمرکز بر نیازهای کاربران، استفاده از عبارات کلیدی طولانی، و تعامل بیشتر با مخاطب، میتواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید.
اگر به دنبال گسترش کسب و کار آنلاین خود هستید و به دنبال خدمات سئو سایت و سئو مطابق با الگوریتمهای روز دنیا هستید، شرکت دیجیتال مارکتینگ فریا آماده است تا به شما در بهبود وضعیت آنلاین کمک کند.
سوالات متداول
1- چگونه الگوریتم BERT تجربه جستجوی کاربران را بهبود میدهد؟
این الگوریتم با درک دقیقتر زبان محاورهای و فهم عمیقتر کلمات و عبارات مشابه، بهترین و مرتبطترین نتایج را برای کاربران ارائه میدهد.
2- آیا الگوریتم BERT توانایی درک اشتباهات تایپی را دارد؟
بله، یکی از قابلیتهای برجسته BERT تصحیح اشتباهات تایپی کاربران هنگام جستجو و ارائه نتایج دقیق است.
3- آیا میتوان الگوریتم BERT را بهطور خاص برای یک وبسایت هدفمند کرد؟
خیر، گوگل اعلام کرده است که BERT یک الگوریتم مستقل است و نمیتوان آن را مستقیماً هدف قرار داد. اما با تمرکز بر نیاز کاربران و تولید محتوای طبیعی، میتوان به نتایج بهتری دست یافت.
4- تفاوت اصلی بین BERT و RankBrain چیست؟
RankBrain بر تحلیل جستجوهای قبلی و علایق کاربران متمرکز است، در حالی که BERT، بیشتر بر فهم زبان طبیعی و محاورهای انسان تمرکز دارد.
5- آیا الگوریتم BERT برای سئو محتواهای طولانی بهتر عمل میکند؟
خیر، الگوریتم برت به کیفیت محتوا اهمیت میدهد، نه به طول آن. محتوای مختصر، مفید و کاربر پسند میتواند تأثیر بهتری داشته باشد.